Edward Bernays Kimdir ?Hayatı Ve Biyografisi

Halkla ilişkiler danışmanı 

Doğum tarihi: 22 Kasım 1891, Viyana, Avusturya

Ölüm tarihi ve yeri: 9 Mart 1995, Cambridge, Massachusetts, ABD

Edward Bernays Kimdir ?

Amerikan iş ve hükümet danışmanı Edward L. Bernays (1891-1995), halkla ilişkileri bir meslek statüsüne getirmek için çalıştı.

Edward L. Bernays, 22 Kasım 1891’de Avusturya’nın Viyana kentinde doğdu. Dayısı ünlü psikolog Sigmund Freud’du.  Bir yaşındayken aile, babasının başarılı bir tahıl tüccarı olduğu New York’a göç etti.Edward, şehrin okullarında okuduktan sonra Cornell Üniversitesi Ziraat Koleji’ne kaydoldu.Yaşlı Bernays, oğlunun bir gün tahıl borsasında kendisine katılacağını umuyordu, ancak Edward 1912’de Cornell’den mezun olduğunda, bir gazeteci olarak kariyer yapmaya karar vermişti.

Bernays , New York City’deki Medical Review of Review dergisinin editörü oldu.1913’te aktör Richard Bennet’in zührevi hastalıkların tehlikelerine karşı bir uyarı oyunu olan “Hasarlı Ürünler”i yapmayı planladığını öğrendi.Ancak konunun tartışmalı doğası, Bennet’in proje için fon toplamasını zorlaştırıyordu.Bernays yardım etmek için gönüllü oldu. retimi finanse etmek ve halk desteğini toplamak için bir “Sosyolojik Fon Komitesi” kurdu. Bernays, şehrin ileri gelenlerinden o kadar çok kişiyi davaya dahil etti ki, hiç kimse sansürcüler bile oyunun toplam saygınlığını sorgulayamadı. “Hasarlı Ürünler” olaysız açıldı ve halkın bilinçlenmesine değerli bir katkı olarak takdir edildi.Bernays yeni bir kariyer bulmuştu.

1913’ten 1917’ye kadar Bernays, tiyatro prodüksiyonları için reklamcı olarak çalıştı ve Enrico Caruso ve Diaghilev bale topluluğu gibi sanatçıların görünüşlerini destekledi.Amerika Birleşik Devletleri Birinci Dünya Savaşı’na girdiğinde, Bernays hizmetlerini hükümetin Kamu Bilgilendirme Komitesi’ne teklif etti.Eski gazeteci George Creel’in başkanlık ettiği komite, Amerika’nın savaş amaçları için yurtiçinde ve yurtdışında halk desteği oluşturmak üzere tasarlandı.

1919’da, Paris’teki Amerikan Barış Komisyonu’ndaki hizmetinden sonra Bernays, Kamu Bilgilendirme Komitesi’nin yöntemlerini iş dünyasına uygulamak için New York’a döndü.Yeni girişimdeki ortağı gazeteci Doris E. Fleischmann’dı.1922’de evlendiler. Birkaç yıl boyunca şovmenler ve şirketler, gazetelerde lehlerine duyurulmak için “basın ajanları” çalıştırdılar. Dünyanın ilk “halkla ilişkiler danışmanı” olarak Bernays’in daha büyük hedefleri vardı.Kamuoyunu müvekkillerinin çıkarları doğrultusunda aktif olarak şekillendirme sözü verdi.

Bernays’in 1920’lerde Venida saç ağları ve Procter & Gamble ve 1930’larda Lucky Strike sigaraları için yürüttüğü kampanyalar, onun yöntemlerine güzel örnekler sundu.O zamanlar genç kadınlar arasında daha kısa saç stilleri moda olmaya başladı.Bu gelişme, ürünlerinin pazarının daha uzun buklelerle birlikte kaybolduğunu gören Venida saç filesi üreticileri için hiç de azımsanmayacak bir endişe konusuydu. Bernays tavsiyesi için çağrıldı.Kısa süre sonra önde gelen kadınlar, kısa saç yerine uzun saç tercihlerini açıkça ifade etmeye başladılar ve çeşitli yetkililer, fabrikalarda ve restoranlarda bağlanmamış saçların tehlikeleri konusunda uyarıda bulundular.Buna cevaben, bazı eyalet hükümetleri iş başında saç filesi takılmasını zorunlu kılan bir yasa çıkardı.

Bernays’in en iyi çabalarına rağmen, saç filesi neredeyse unutulmaya mahkumdu. Procter & Gamble’ın Fildişi sabunu kampanyası çok daha başarılıydı.Şirket adına, Amerikan hastanelerinin renkli, kokulu sabunlar (rakipleri) yerine beyaz, parfümsüz sabun (Fildişi gibi) tercihlerini araştırmak üzere bir tıbbi danışman tuttu.Artık tıp otoriteleri tarafından usulüne uygun olarak onaylanan Fildişi’nin avantajları geniş çapta tanıtıldı.Ayrıca Bernays, Fildişi sabununun adını sürekli olarak halkın gözünde yaşatmak için bir dizi özel etkinlik tasarladı.Procter & Gamble, onun teşviki altında, önde gelen sanatçılar tarafından değerlendirilen ve sonunda ülke çapında milyonlarca okul çocuğunu içeren Fildişi sabun heykel yarışmaları başlattı.Ivory’nin benzersiz yüzme yeteneğini geliştirmek için çalıştı.

Stranger, Bernay’in, kadınların Lucky Strike sigaralarının yeşil orman paketinden hoşlanmaması sorununa hâlâ çözümüydü.Otuzlu yılların başlarında toplum içinde sigara içmeye yeni başlayan kadınlar, paketin gardıroplarıyla çatıştığını fark ettiler. Bernays, Lucky Strikes’in ana şirketi American Tobacco tarafından çok pahalı olduğu için reddedilen paket rengini değiştirmek yerine, bunun yerine kadın modasını sigara paketine uyacak şekilde değiştirmek için bir plan başlattı.

Sezonun yeni sıcak rengi olarak yeşili öne çıkaran iç mimarlara, moda tasarımcılarına, büyük mağazalara ve sosyetenin önde gelen kadınlarına mektuplar yazıldı.Balolar, galeri sergileri ve vitrin vitrinleri, Bernays onlarla işini hallettikten sonra yeşile döndü.

Bernays en büyük ününü, 1929’da ampulün 50.yılını elektrik endüstrisi için yaptığı tanıtımla kazandı.25 şehirde kutlamalar yapıldı.Thomas Edison’un doğum yeri ulusal bir dönüm noktası haline getirildi ve federal hükümet tarafından bir hatıra pulu basıldı. Yıldönümü yılı, 21 Ekim 1929’da Michigan, Dearborn’da düzenlenen ve Edison’un Başkan Herbert Hoover, Henry Ford ve John D. Rockefeller, Jr. tarafından alenen onurlandırıldığı bir Altın Jübile kutlamasıyla doruğa ulaştı.

Bernays, General Motors, Columbia Broadcasting System, National Association for the Advancement of Colored People ve Columbia Üniversitesi dahil olmak üzere çok çeşitli özel ve kamu kuruluşlarına halkla ilişkiler danışmanlığı sağladı.1939’da New York Dünya Fuarı’nın tanıtım direktörüydü. Dünya Savaşı sırasında hizmetleri Ordu, Donanma ve Ticaret ve Hazine departmanları tarafından çağrıldı. Savaştan sonra, hükümetin dış istihbarat programında aktif olarak yer aldı.

Bernays, uzun kariyeri boyunca mesleğinin statüsünü ve standartlarını yükseltmeye çalıştı.1923’te New York Üniversitesi’nde halkla ilişkiler üzerine verdiği dersler, bu konuda büyük bir üniversitede verilen ilk dersti. Kristalleşen Kamu Görüşü (1923), Halkla İlişkiler (1952) ve Rıza Mühendisliği (1955) gibi klasik eserler de dahil olmak üzere bu alanda geniş çapta yayınlar yaptı.

Bernays 1960’ların başında emekli oldu, ancak 100.yılına kadar danışman ve halkla ilişkiler savunucusu olarak devam etti.Ayrıca, 1930’larda Lucky Strike sigaraları için yaptığı çalışmaların ışığında oldukça ironik bir şekilde, sigara karşıtı bir haçlı olarak çalıştı.9 Mart 1995’te Cambridge, Massachusetts’te 103 yaşında öldü.Eleştirmenleri tarafından bir seyyar satıcıdan başka bir şey olarak nitelendirilmeyen Bernays, yine de bugün içinde yaşadığımız dünyaya ilişkin algımızı şekillendirdi.Neal Gabler, New York Times Magazine’deki Bernays retrospektifinde şöyle yazdı: “O, nesiller boyu ikna edicilere yalnızca kamuoyunu nasıl etkileyeceğini öğretmekle kalmadı, aynı zamanda, kültür tarihçisi Ann Douglas’ın sözleriyle, ‘bir kültürün ticarileştirilmesini yöneten adam’dı.”