Eddie Bauer Kimdir?Hayatı Ve Biyografisi

Doğum : 19 Ekim 1899 Orcas Adası, Washington, ABD

Ölüm: 18 Nisan 1986 (86 yaşında) Bellevue, Washington, ABD 

Eddie Bauer Kimdir?

Eddie Bauer (1899-1986), kendi adını taşıyan perakende satış mağazalarının ve posta siparişi şirketinin kurucusuydu. Hevesli bir açık hava adamı olan Bauer, ilgisini kaliteli ürünlere dayalı ve tüketici memnuniyetine hizmet eden başarılı bir işe dönüştürdü.

Eddie Bauer, 19 Ekim 1899’da Washington eyaleti açıklarındaki Puget Sound’da bulunan Orcas Adası’nda doğdu. Ailesi Jacob ve Mary Catherine Bauer, bir İtalyan erik çiftliği işleten Rus-Alman göçmenlerdi. Eddie, Bauer ailesinin en küçük çocuğuydu. Orcas Adası, bol miktarda balık ve vahşi yaşamla bir sporcu cennetiydi. Çocukken Bauer, kendisini çevreleyen doğal dünyayla ilgileniyordu. Babası bu ilgileri teşvik etti. Genç Eddie, avlanma ve balık tutma ekipmanlarına sahip olmak istiyordu. Sekiz yaşındayken ilk av tüfeği olan 1890 Winchester .22 Özel Kalibre’yi aldı. Bauer, para kazanmak için golf arabası olarak çalıştı ve on yaşından itibaren ufak tefek işler yaptı.

1913’te Bauer’in ailesi ayrıldı. O ve annesi, Bauer’in yerel bir spor malzemeleri mağazası olan Piper & Taft’ta çalıştığı Seattle’a taşındı. Avcılık ve balıkçılık hobilerini sürdürmeye devam etti ve tenis oynamaya da başladı. Bauer kendi mağazasına sahip olmayı umuyordu ve bu hedefe ulaşmak için iki yılını yarı zamanlı çalışarak geçirdi. 1920’de, babasının ortak imzaladığı 500 dolarlık bir krediyle Seattle’da bir spor malzemeleri mağazası açtı. Adı Eddie Bauer’in Tenis Mağazasıydı. Bauer, müşterileri arasında oldukça popüler olan tenis raketlerini dizmek için özel bir mengene tasarladı ve kısa sürede uzmanlığıyla ün kazandı. Eddie Bauer’in Tenis Mağazası sadece tenis sezonunda açıktı. Bauer yılın geri kalanını kendi sporcu faaliyetlerini sürdürerek geçirdi.

Sonunda mağazanın adı Eddie Bauer’s Sports Shop olarak değiştirildi ve golf dahil her türlü açık hava etkinliği için ekipman satıldı. 1922’de Bauer, o dönemde duyulmamış, koşulsuz bir garanti vererek müşterilerin ilgisini çekti. Eddie Bauer web sitesine göre işinin ilkesi şuydu: “Size yüksek saygınıza layık olabileceğimiz kadar üstün kalite, değer, hizmet ve garanti vermek.” Kariyeri boyunca müşteri memnuniyeti onun için önemli olmaya devam etti.

Bauer, 21 Şubat 1929’da eski Christine “Stine” Heltborg ile evlendi. Güzellik salonu sahibi, kocası gibi avlanma, balık tutma, kayak yapma ve diğer açık hava etkinlikleri konusunda hevesliydi. Çiftin Eddie Christian Bauer adında bir oğlu oldu.

Bauer satmak istediği ürünü bulamayınca ürünü kendisi tasarladı, üretti ve dağıtımını yaptı. Bu uygulamanın ilk örneklerinden biri, Bauer’in elle yaptığı olta balıkçılığı bağlarıydı. 1934’te Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’da “Bauer raketle” denen şeyin patentini aldı. Bu buluş, badminton oyununu tüm Kuzey Amerika’ya yaydı.

Kişisel zorunluluk, Bauer’i en iyi bilinen ürünlerinden biri olan ilk kapitone kaz tüyü yalıtımlı ceketi tasarlamaya yöneltti. Bu ceketi, 1936’da bir kış balık tutma gezisinde yağmurda yün giyerken hipotermiye yakalandıktan sonra tasarladı. Bauer, Rusya’dan gelen amcasının ona bahsettiği hafif ama sıcak tutan kaz tüyü dolgulu giysilerin bir kısmını hatırladı. O amca, 1904 Rus-Japon Savaşı sırasında Mançurya’da bir Kazak askeri olarak görev yaptı. Anthony ve Diane Hallett, Encyclopedia of Entrepreneurs’ta Bauer’den alıntı yaptı:”Babamın, Kazakların giydiği aşağı astarlı paltolar olmasaydı amcamın donarak öleceğini söylediğini hatırlıyorum.” Bauer, arkadaşları için ceketler yaptıktan sonra tasarımının patentini aldı. Sözde “Skyliner ceket”, özellikle sporcular ve dağcılar olmak üzere dışarıda önemli miktarda zaman geçiren kişiler arasında son derece popüler oldu. Kısa süre sonra Bauer, uyku tulumu da dahil olmak üzere kapitone giysiler için 16 patentli tasarıma sahipti. Bauer, emekli olana kadar yeni ve yenilikçi ürünler geliştirmeye devam etti.

Bauer’in ürün yelpazesi, kadın kıyafetleri (eşinin sorumlu olduğu), uyku tulumları, çadırlar, Norveç’ten ithal edilen kayaklar, avcılık ve balıkçılık ekipmanları ve botları içerecek şekilde genişledi.

II. Dünya Savaşı sırasında Bauer’in parkaları, sırt çantaları, pantolonları ve uyku tulumları Amerikan birlikleri için standarttı. Bauer, ordu için çeşitli sorunları çözmeyi başardı. Bauer devreye girene kadar uyku tulumu sıkıntısı vardı. Sonunda silahlı kuvvetlere 100.000’den fazla uyku tulumu sattı. ABD Ordusu, Bauer’ı B-9 uçuş parkası olarak bilinen şeyi yapması için görevlendirdi.

Savaştan sonra, savaşta 50.000 ceketten birini giyen gaziler daha fazlasını satın almak istedi. Bu ceketleri nereden alacaklarını tam olarak biliyorlardı çünkü Bauer, şirketinin etiketinin tüm ürünlerine eklenmesi konusunda ısrar etti. Bauer, bu müşteri tabanıyla 1945’te oldukça başarılı bir postayla sipariş işine başladı. Orijinal posta listesinde, Amerikan hükümeti tarafından sağlanan kıyafetlerini giyen 14.000 asker vardı.

Gelişen bir posta siparişi işine rağmen, Bauer’in perakende kuruluşu sıkıntı çekiyordu ve şirket birkaç kez neredeyse iflas ediyordu. Sağlığı yıllarca fazla çalışmaktan ve ciddi bir sırt yaralanmasından etkilenen Bauer, William Niemi’yi ortak olarak almak zorunda kaldı. Bu yerel işadamı mağazayı yeniden düzenledi ve kısa sürede nakit akışını iyileştirdi. Niemi ve yeniden canlanan Bauer, çabalarının çoğunu postayla sipariş kataloglarına odaklamaya karar verdi. 1953’te katalog satışları 50.000 doları buldu. Üç yıl sonra, toplam 500.000 dolardı.

Bauer, Amerikan K-2 Himalaya Seferi ve Antarktika’daki çeşitli yolculuklar dahil olmak üzere önemli etkinlikler için ekipmanını sağlamaya devam etti. 1963’te, Everest Dağı’na tırmanan ilk Amerikalı olan James W. Whittaker, bir Eddie Bauer parkası giyiyordu. Tüm seferi Bauer’in ürünlerini kullandı ve giydi.

Bauer ve Niemi, oğulları Eddie C. Bauer ve William Niemi, Jr.’ı 1960 yılında ortak olarak dahil ettiler. Şirket, orijinal perakende mağazası açık kalmasına rağmen, çoğunlukla posta siparişi satışlarına dayalı olarak 1960’lar boyunca gelişmeye devam etti. 1968’de Bauer emekli oldu ve işletmedeki hissesini 1,5 milyon dolara Niemi ailesine sattı. Aynı yıl, önümüzdeki otuz yılda açılacak birçok perakende mağazasının ilki olan ikinci Eddie Bauer mağazası kuruldu. 1971’de şirket General Mills’in bir parçası oldu. Eddie Bauer Company, perakende satış mağazaları inşa etmeye ve ürün yelpazesini genişletmeye devam etti. Bauer öldüğünde 39 perakende mağazası ve iki milyon posta siparişi müşterisi vardı. Bauer, karısının pankreas kanserinden ölmesinden iki hafta sonra, 18 Nisan 1986’da Washington, Bellevue’de kalp krizinden öldü.

Eddie Bauer’ın adı, perakende mağazalarının, ticari ürün hatlarının ve postayla sipariş işinin sürekli genişlemesiyle yaşadı. 1988’de tamamı Bauer’in adını taşıyan 61 mağaza vardı. O yıl şirket Spiegel tarafından General Mills’ten 260 milyon dolara satın alındı. Bauer’in adı, ev için ürünlerde, birçok giysi türünde ve ayrıca özel olarak tasarlanmış otomobillerde ve spor hizmet araçlarında görünmeye devam etti. 1999’da dünya çapında 530 Eddie Bauer mağazası vardı. Şirket, Bauer’in 1922 müşteri memnuniyeti politikasını ve koşulsuz garantisini vurgulamaya devam ediyor.