David Ogilvy Kimdir? Hayatı Ve Biyografisi

Metin yazarı

Doğum tarihi: 23 Haziran 1911, West Horsley, Birleşik Krallık

Ölüm tarihi ve yeri: 21 Temmuz 1999, Chateau de Touffou, Bonnes, Fransa

David Ogilvy’nin Yaşamı

İngiliz-Amerikalı bir iş yöneticisi olan David Ogilvy (1911 doğumlu), Amerikan reklamcılığında İkinci Dünya Savaşı sonrası “yaratıcı devrim”de liderdi.

David Mackenzie Ogilvy, 23 Haziran 1911’de West Horsley, İngiltere’de doğdu. 1924’ten 1929’a kadar Edinburgh’da hazırlık okuluna gitti ve Oxford’daki Christ Church College’da tarih bursu kazandı. Kayıtsız bir öğrenci olduğunu kabul eden Ogilvy, 1931’de Oxford’dan diplomasız ayrıldı ve bir yılını Paris’teki bir otelde çırak şef olarak geçirdi. Büyük Britanya’ya döndü ve kapı kapı yemek sobası satarak geçimini sağladı. O kadar başarılıydı ki, işvereni ondan diğer satıcılar için bir talimat kılavuzu hazırlamasını istedi. El kitabı, kardeşi Francis’in şefaati ile birlikte, Londra’daki Mather & Crowther reklam ajansında bir pozisyon kazanmasına yardımcı oldu. 1939’da, uzun zamandır ilgisini çeken Amerika Birleşik Devletleri’nde yeni fırsatlar aramaya karar verene kadar orada kaldı.

Amerika Birleşik Devletleri’ne gelişinden kısa bir süre sonra, anketör George Gallup, kendisinden Princeton, New Jersey’deki Kitle Araştırma Enstitüsü’ne yardımcı direktör olarak katılması istendi. Ogilvy daha sonra bunu “hayatının en şanslı molası” olarak nitelendirdi, çünkü diğer birkaç pozisyon onu Amerikan pazarının yöntemlerine bu kadar çabuk eğitebilirdi. Gallup Ogilvy ile birlikte, çoğu büyük Hollywood stüdyoları için 400’den fazla kamuoyu araştırması gerçekleştirdi.

1942’de, dünya savaştayken, Ogilvy, William Stephenson başkanlığındaki Amerika’daki İngiliz istihbarat örgütü tarafından işe alındı. Ogilvy’nin görevi Latin Amerika’dan ekonomik istihbarat toplamak ve düşmanın oradaki stratejik malzemelere erişimini engellemekti. 1944’ten 1945’e kadar Washington’daki İngiliz büyükelçiliğinin ikinci sekreteri olarak da görev yaptı.

1948’de, Pennsylvania’da bir tütün çiftçisi olarak kısa bir görevden sonra, Ogilvy, sonunda Ogilvy & Mather olarak tanınacak olan reklam ajansını oluşturmak için New York reklam adamı Anderson Hewitt ile birleşti. Ogilvy’nin daha önce reklam metin yazarı olarak deneyimi olmamasına rağmen, özellikle Hewitt’in 1953’te firmadan ayrılmasından sonra, ajansın yaratıcı çabalarının çoğunu yönetti. Ogilvy, göreve büyük bir dil yeteneği ve o kadar gelişmiş bir görsel anlam kazandırdı ki, ilk yıllarında genellikle kendi sanat yönetmeni olarak rol aldı.

Yetenekleri ilk olarak 1951’de küçük bir Maine giyim firması olan Hathaway tarafından makul fiyatlı gömlek serisini tanıtmak için kendisine yaklaşıldığında ulusal bir izleyicinin dikkatini çekti. Ogilvy’nin ilk reklam kopyası tek başına etkili oldu. Ancak Hathaway kampanyasını reklam tarihine iten, beraberindeki fotoğraftı. Neredeyse son anda Ogilvy, erkek modelinin Hathaway gömleği ve göz bandı giyerek fotoğrafını çekmeye karar verdi. “Hathaway Gömlekli Adam” ilk kez New Yorker’da çıktı22 Eylül 1951. Bir sansasyon yarattı. Göz bandı bir şekilde gömleğe kaliteli ve sofistike bir hava verdi. Bu görüntü, Hathaway’li adamı şehir hakkında gözü kapalı bir adam olarak tasvir eden bir takip kampanyasında dikkatlice pekiştirildi. Sonunda Hathaway’in adını reklamlarında göstermesine gerek kalmadı. “Göz bandı olan adam” yeterli bir kimlikti. Bu arada şirket, gömlek talebini zar zor karşılayabildi.

Ogilvy’nin bir ürün imajı ustası olarak ünü, 1953’te, o zamanlar Amerika’da bir yer edinmek için mücadele eden bir İngiliz kininli su üreticisi olan Schweppes’in hesabını devraldığında daha da arttı. Ogilvy, basılı kampanyasını Schweppes’in Amerikan operasyonlarının sakallı ve her zaman çok İngiliz müdürü olan Komutan Edward White-head etrafında tasarladı. 1950’lerde sakal, Hathaway erkeğinin göz bandı kadar egzotikti. Ve çok geçmeden bir satış aracı kadar zorlayıcı olduğunu kanıtladı. Beş yıl içinde Schweppes yılda 30 milyondan fazla şişe satıyordu.

Schweppes ve Hathaway kampanyaları öncelikle Ogilvy’nin görsel yeteneklerine bir övgüydü. Ama sözlerinin gücüyle tüketicileri harekete geçirmekte aynı derecede ustaydı. 1958’de Rolls-Royce otomobil şirketi için yazdığı slogan (“Saatte altmış mil hızla bu yeni Rolls-Royce’daki en yüksek ses elektrikli saatten gelir”) o firmanın bir yılda Amerika satışlarını ikiye katladı.

1960’larda Ogilvy’nin reklamcılık tarzı Madison Avenue’da geniş çapta kopyalanıyordu ve ajansı Shell Oil Company ve Commonwealth of Puerto Rico gibi müşterilerle ulusun en büyük 12. şirketi haline geldi. Ancak hesapların sayısı arttıkça, Ogilvy, firmanın reklamlarının yaratılmasında giderek daha az aktif rol aldı. Ancak 1975 yılına kadar yönetim kurulu başkanı olarak operasyonları denetlemeye devam etti.

Ogilvy, 1988-1992 yılları arasında Londra’da WPP Group’un başkanı olarak görev yaptı. 1992 yılında danışman rolüne adım attı. 1990 yılında da L’Ordre des Arts et des Lettres görevlisi olarak onurlandırıldı.

En çok satan kitaplar ve geniş çapta duyurulan konuşmalar aracılığıyla David Ogilvy, reklamcılığın en etkili sözcülerinden biri olarak ortaya çıktı. Yine de mesleğinin kusurlarını belirtmekten hiç çekinmedi. Zamanının en yaratıcı reklam adamlarından biri olarak, bu yöneticilere yönelik eleştirilerinde o kadar “yaratıcı”ydı ki, “asıl misyonlarını, ürünü satmak”ı unuttular. Kesinlikle hiç kimse ürünü David Ogilvy’den daha iyi “satamadı”.