Bennett Cerf Kimdir? Hayatı Ve Biyografisi

Yazar

Doğum tarihi: 25 Mayıs 1898, Manhattan, New York, ABD

Ölüm tarihi ve yeri: 27 Ağustos 1971, Mount Kisco, New York, ABD

Bennett Cerf Biyografisi

Bennett Cerf (1898-1971), Amerikan yayıncılık işini bugünkü haline getirmeye yardımcı oldu. Bir yazar ve televizyon kişiliği olan Cerf, aynı zamanda şirketi Random House tarafından yayınlanan yazarların aktif bir editörü ve hevesli bir destekçisiydi. 1930’larda Amerika Birleşik Devletleri’nde sansüre karşı başarılı bir mücadeleye öncülük etti.

Bir diksiyon öğretmeni ve litograf olan Gustave Cerf ile Frederika Wise Cerf’in tek çocuğu olan Bennett Alfred Cerf, 25 Mayıs 1898’de New York’ta doğdu. O sadece 15 yaşındayken annesi öldü ve Cerf’e anne tarafından büyükbabasının ona emanet ettiği 125 bin dolar kaldı. Annesinin ölümünden kısa bir süre sonra, erkek kardeşi Herbert Wise, Cerflerin New York City’deki evine taşındı ve gence “genç hayatım üzerindeki en büyük etkiyi” getirdi.

Cerf, New York şehrinin devlet okullarında eğitim gördü. İlk olarak, bir sınıf arkadaşı olan Howard Dietz’in büyüdüğü ve Hollywood’daki MGM Stüdyoları için bir söz yazarı ve tanıtım başkanı olduğu Devlet Okulu 10’a katıldı. PS 10’dan sonra Cerf, Townsend Harris Lisesi’ne ve Packard Ticaret Okulu’na gitti. Packard’a devam ederken bir muhasebeci için yarı zamanlı çalıştı. 1915’te 17 yaşındayken Columbia Üniversitesi Gazetecilik Okulu’nda derslere başladı ve burada öğrenci gazetesi Daily Spectator ve öğrenci mizah dergisi The Jester’ın kadrosuna hızla katıldı. Birinci sınıfta, birincisi için “The Stroller” başlıklı bir köşe yazısı yazdı. Columbia’daki ikinci yılında The Jester’ın editörlüğünü yaptı.ve dergiye bir kitap inceleme sütunu eklenmesinde etkili oldu.

Cerf’in üniversite eğitimi I. Dünya Savaşı tarafından kesintiye uğradı. Amerika Birleşik Devletleri çatışmaya dahil olduktan sonra Cerf Ordu’ya katıldı ve Virginia’daki Camp Lee’ye yerleştirildi. Savaştan sonra Columbia’ya döndü ve çalışmalarına devam etti. 1919’da Cerf, Columbia Koleji’nden mezun oldu ve ertesi yıl Columbia Gazetecilik Okulu’ndan lisans derecesini aldı.

Cerf, New York Tribune için bir finansal tavsiye sütunu yazarak kısa ömürlü bir kariyere sahipti . İflas eden bir şirkete yatırım yapmama konusunda tavsiyede bulundu. Ne yazık ki, söz konusu şirket Cerf’in sözlerine karşı çıktı ve gazeteyi dava etmekle tehdit etti ve mali köşe yazarı olarak kariyerine hızla son verdi. Cerf, Tribune için bir köşe yazısı yazarken , New York’taki Sartorius, Smith ve Lowei’nin aracılık firması için çalışıyordu. Wall Street dünyasını biraz sıkıcı bulsa da, 1923’e kadar şirket için çalışmaya devam etti, sonunda yayıncılık dünyasında nişini buldu.

Yayıncılıkta Niş Bulundu

Boni ve Liveright yayınevinde başkan yardımcısı olan Columbia sınıf arkadaşı Richard L. Simon, Max Schuster ile kendi yayıncılık şirketini kurmak için firmadan ayrıldığında Cerf’in onun yerine geçmesini tavsiye etti. Cerf işi kaptı. İki yıl sonra o ve yakın bir arkadaşı olan Donald S. Klopfer, klasik edebiyat eserlerinin düşük maliyetli baskılarını yayınlama konusunda uzmanlaşmış Modern Kütüphane baskısını Boni ve Liveright’tan satın aldı. Cerf ve Klopfer hemen Modern Kütüphane’yi tamamen kendilerine ait kılmaya başladılar. Klopfer finans ve üretime odaklanırken, Cerf neredeyse yalnızca editoryal konularla ilgilendi. İkili, Modern Kütüphane kitaplarına yeni bir görünüm kazandırmak için dönemin en iyi tasarımcılarından ve sanatçılarından bazılarını tuttu. Elmer Adler onları suni deri ciltlemeleri bırakmaya teşvik etti; Rockwell Kent yeni bitiş kağıtları tasarladı;

Cerf-Klopfer yayınevi, kısa süre sonra Modern Kütüphane’nin ötesine geçiyordu. 1927’de Cerf, İngiltere’deki Nonesuch Press için Amerikan ajanı oldu. Ancak Cerf ve Klopfer kendi kitaplarını da yayınlamak istediler. Cerf, yeni girişimleri için bir isim buldu. Ortağı ve sanatçısı Kent ile olası girişimi tartışırken, “Yayınevimizin adını aldım. Rastgele birkaç kitap yayınlayacağımızı söyledik. Random House diyelim.” Random House baskısı, 1928’de Candide’in güzelce ciltlenmiş bir baskısı ile etkileyici bir çıkış yaptı.Voltaire tarafından. Sadece bir yıl sonra borsanın çöküşünün ardından, Random House ticari yayıncılığa odaklanmaya başladı, iyi yayınlar pazarı neredeyse tamamen ortadan kalktı. Random’un Modern Kütüphane baskısı, her biri bir doların altında satılan kitaplarıyla şirketin Buhran’dan kurtulmasına yardımcı oldu.

Random House’un editör kadrosuna önemli bir katkı, 1933’te Cerf’in -yayınevinin yazar kadrosuna yeni katılan- Eugene O’Neill’in taleplerini kabul etmesi ve bir editör olarak Saxe Commins’i tutmasıyla geldi. Commins, Random House’un en seçici editörlerinden biri olduğunu, okuyucuların ne istediğini mükemmel bir şekilde değerlendirdiğini ve editörlüğünü yaptığı yazarlar için şiddetle adanmış bir savunucu olduğunu kanıtladı.

Cerf, Random House operasyonlarının editoryal tarafına odaklanmış olsa da, hâlâ hevesli ve anlayışlı bir iş adamıydı, belki de kariyerinin başlarında Wall Street’teki günlerinin bir yansımasıydı. Bu, Cerf’in 1965’te Random House’u RCA’ya satma müzakerelerinde çok net bir şekilde ortaya çıktı. Cerf’in RCA ile yaptığı görüşmelere ilişkin kendi hatıralarına göre, David Sarnoff ve diğer RCA müzakerecileri, iş anlaşmaları söz konusu olduğunda Cerf’i hafif bir araç olarak değerlendirmiş görünüyorlardı. Cerf, onları bu düşünceden vazgeçirmek için herhangi bir şey yapmaktan özenle kaçındı. Sarnoff, Random House’un her hissesi için Cerf’e bir RCA hissesinin beşte üçünü teklif etti, ancak Cerf toplam editoryal bağımsızlık ve toplamda yaklaşık 1 milyon dolar tutarında olacak bir hissenin altmış iki yüzüncü taahhüdünü verdi. . Sarnoff görüşmeleri kesip ertesi gün devam etmelerini önerdiğinde, Cerf sakince kendisinin ve karısının ertesi gün tatil planları olduğunu, bu planların tutmayı planladıklarını duyurdu. RCA, Cerf’in taleplerini karşıladı ve anlaşma kapatıldı. Cerf, ilk izlenimlerin aldatıcı olabileceğini açıkça belirtti.

Random House’u sattıktan sonra, Cerf ve karısı zamanlarının çoğunu New York’taki Kisco Dağı’ndaki kır evlerinde, şehirden bir saatten az bir mesafede geçirdiler. Orada 27 Ağustos 1971’de 73 yaşında öldü. Kariyeri boyunca, yayıncılık sektöründeki bazı kişiler Cerf’i yüzeysel ve biraz anlamsız bularak, kamuoyunun ışığının tadını çıkarmaktan duyduğu bariz zevke işaret etti.